Les archétypes de marque sont des modèles de personnalité universels issus des travaux du psychiatre Carl Jung. En marketing, ils permettent de donner une identité humaine à ta marque pour créer une connexion émotionnelle avec ton audience.
Il existe 12 archétypes de marque : le Créateur, le Souverain, le Soignant, l’Amuseur, Monsieur Tout-le-Monde, l’Amoureux, le Héros, le Magicien, le Rebelle, l’Explorateur, l’Innocent et le Sage.
Qu’est-ce qu’un archétype de marque ?
Un archétype de marque est un modèle de personnalité auquel une entreprise peut se référer pour se personnifier et se différencier de ses concurrents.
Ce concept a été créé par le psychiatre Carl Jung. Selon lui, les archétypes sont des modèles universels ancrés dans l’inconscient collectif - des représentations symboliques que chaque être humain reconnaît instinctivement.
En marketing, ces 12 figures archétypales (inspirées de la mythologie grecque) servent de cadre pour :
- Définir la personnalité de ta marque
- Guider ton identité visuelle
- Orienter ton style éditorial
- Créer une cohérence dans ta communication
Pourquoi utiliser les archétypes de marque ?
Les archétypes de marque permettent de créer un lien émotionnel puissant avec ton audience. Ils fonctionnent parce qu’ils s’appuient sur des schémas psychologiques universels auxquels nous nous identifions naturellement.
5 avantages concrets des archétypes de marque
- Humaniser ton business - Les clients se connectent plus facilement à une personnalité qu’à une entreprise abstraite
- Créer une marque cohérente - L’archétype guide toutes tes décisions de communication
- Te différencier - Un archétype bien incarné te rend immédiatement reconnaissable
- Simplifier ta stratégie - Tu as un cadre clair pour ton ton, tes visuels et tes contenus
- Fidéliser ton audience - Les émotions créent des liens durables
Les gens oublieront ce que tu as dit, mais ils n’oublieront jamais ce que tu leur as fait ressentir.
Quels sont les 12 archétypes de marque ?
Voici la liste complète des 12 archétypes de marque classés par famille :
Les archétypes de l’ordre et la rigueur
| Archétype | Caractéristiques | Objectif |
|---|---|---|
| 🎨 Le Créateur | Inventif, imaginatif, déterminé | Transformer ses idées en réalité |
| 👑 Le Souverain | Puissant, organisé, responsable | Exercer le pouvoir et l’influence |
| 🩺 Le Soignant | Compatissant, attentionné, généreux | Aider et protéger les autres |
Les archétypes de l’appartenance sociale
| Archétype | Caractéristiques | Objectif |
|---|---|---|
| 😂 L’Amuseur | Joyeux, spontané, décomplexant | Apporter rire et plaisir |
| 🙂 M. Tout-le-Monde | Authentique, solidaire, accessible | Appartenir à une communauté |
| 🥰 L’Amoureux | Passionné, sensuel, engagé | Créer des relations intimes |
Les archétypes du risque et du changement
| Archétype | Caractéristiques | Objectif |
|---|---|---|
| 🦸 Le Héros | Courageux, audacieux, inspirant | Améliorer le monde |
| ✨ Le Magicien | Visionnaire, intuitif, transformateur | Réaliser l’impossible |
| 👊 Le Rebelle | Provocateur, anticonformiste, révolutionnaire | Renverser ce qui ne fonctionne pas |
Les archétypes de l’accomplissement
| Archétype | Caractéristiques | Objectif |
|---|---|---|
| 🔍 L’Explorateur | Aventurier, curieux, indépendant | Vivre une vie passionnante |
| 😇 L’Innocent | Optimiste, pur, rêveur | Être heureux simplement |
| 🧘 Le Sage | Mentor, analytique, réfléchi | Comprendre le monde |
Comment trouver son archétype de marque ?
Pour identifier ton archétype de marque, analyse d’abord les valeurs fondamentales de ton entreprise et les attentes profondes de ta cible.
4 étapes pour définir ton archétype
Étape 1 : Identifie ta famille d’archétypes
- Tu valorises l’ordre et la structure → Créateur, Souverain, Soignant
- L’appartenance sociale te motive → Amuseur, M. Tout-le-Monde, Amoureux
- Tu aimes le changement et le risque → Héros, Magicien, Rebelle
- Tu recherches l’accomplissement → Explorateur, Innocent, Sage
Étape 2 : Analyse ta cible Quels besoins émotionnels cherchent-ils à combler ? Quel type de relation veulent-ils avec une marque ?
Étape 3 : Aligne avec tes valeurs L’archétype doit refléter authentiquement qui tu es, pas ce que tu penses devoir être.
Étape 4 : Personnalise le modèle L’archétype est une base - c’est ta touche personnelle qui le rendra unique et différenciant.
Comment appliquer un archétype à ta stratégie de marque ?
Une fois ton archétype défini, décline-le sur tous les aspects de ta communication pour créer une cohérence qui renforce ton positionnement.
Checklist d’application de ton archétype
- ✅ Identité visuelle : couleurs, typographies et images alignées avec les émotions de l’archétype
- ✅ Ton éditorial : vocabulaire et style de communication cohérents
- ✅ Contenus : sujets et angles qui résonnent avec ton archétype
- ✅ Expérience client : interactions qui incarnent la personnalité de ta marque
- ✅ Réseaux sociaux : présence visuelle et éditoriale unifiée
Exemples de marques et leurs archétypes
| Marque | Archétype | Pourquoi |
|---|---|---|
| Apple | Le Créateur | Innovation, design, pensée différente |
| Nike | Le Héros | Dépassement de soi, performance |
| Dove | Le Soignant | Bienveillance, beauté naturelle |
| Harley-Davidson | Le Rebelle | Liberté, anticonformisme |
| Disney | L’Innocent | Magie, rêve, émerveillement |
FAQ sur les archétypes de marque
Quels sont les 12 archétypes de marque ?
Les 12 archétypes de marque sont : le Créateur, le Souverain, le Soignant, l’Amuseur (ou Épicurien), Monsieur Tout-le-Monde, l’Amoureux, le Héros, le Magicien, le Rebelle, l’Explorateur, l’Innocent et le Sage. Chacun représente un modèle de personnalité universel issu des travaux du psychiatre Carl Jung.
Quelle est la différence entre archétype et persona ?
L’archétype définit la personnalité de ta marque (comment elle s’exprime), tandis que le persona décrit ton client idéal (à qui tu parles). Les deux sont complémentaires : ton archétype doit résonner avec les attentes émotionnelles de ton persona.
Peut-on avoir plusieurs archétypes de marque ?
Oui, il est courant d’avoir un archétype principal et un archétype secondaire. L’archétype principal (70-80%) définit ta personnalité dominante, tandis que le secondaire (20-30%) apporte une nuance différenciante. Attention à ne pas en mélanger plus de deux pour garder une identité claire.
Comment savoir si j’ai choisi le bon archétype ?
Ton archétype est le bon si : (1) il reflète authentiquement tes valeurs, (2) il résonne avec les attentes de ta cible, (3) tu te sens à l’aise pour l’incarner au quotidien, et (4) il te différencie de tes concurrents.
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