Un brand book (ou livre de marque) est un document stratégique qui rassemble toutes les caractéristiques de ton identité de marque : histoire, mission, valeurs, identité visuelle et charte éditoriale. Il va plus loin qu’une simple charte graphique en documentant l’ADN complet de ta marque.

Qu’est-ce qu’un brand book ?

Le brand book est le guide de référence de ta marque qui documente tout ce qui la définit - des fondamentaux stratégiques aux règles d’utilisation visuelle et éditoriale.

Brand book vs charte graphique : quelle différence ?

Document	Contenu	Usage
Brand book	Histoire, valeurs, mission + identité visuelle + charte éditoriale	Guide complet de la marque
Charte graphique	Logo, couleurs, typographies, règles visuelles	Guide visuel uniquement
Charte éditoriale	Ton, vocabulaire, style rédactionnel	Guide éditorial uniquement

Le brand book englobe les deux chartes et y ajoute les fondamentaux de ta marque.

Que contient un brand book ?

Un brand book complet se compose de 3 grandes parties : la présentation de la marque, l’identité visuelle et la charte éditoriale.

1. Présentation de la marque

Élément	Ce qu’il contient
Histoire	Comment tout a commencé, ton parcours
Mission	Ce que tu fais et pourquoi
Vision	Où tu veux aller
Valeurs	Les principes qui guident tes décisions
Promesse	La solution que tu apportes à ta cible
Cible	Tes personas et leurs besoins

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2. Identité visuelle

Tous les éléments de ta charte graphique doivent être documentés :

Élément	Informations à inclure
Logo	Versions, déclinaisons, zones de protection
Couleurs	Codes hex, CMJN, RVB, usages
Typographies	Polices, hiérarchie, usages
Éléments graphiques	Illustrations, icônes, motifs
Baseline	Slogan et règles d’utilisation

💡 Conseil : Pour chaque élément, précise les règles d’utilisation (taille minimale, espacement, contextes d’usage).

3. Charte éditoriale

Le vocabulaire et le ton de ta marque doivent être cohérents partout :

Élément	Ce qu’il définit
Tonalité	Formelle, décontractée, experte…
Vocabulaire	Mots à utiliser ou à éviter
Tutoiement/vouvoiement	Comment t’adresser à ta cible
Syntaxe	Style de phrases privilégié
Règles par canal	Adaptations selon les supports

Pourquoi créer un brand book ?

Le brand book garantit la cohérence de ta marque sur tous les supports et facilite la collaboration avec tes prestataires.

3 avantages concrets du brand book

Avantage	Bénéfice
Centralisation	Toutes les infos au même endroit
Cohérence	Même identité partout
Délégation	Guide clair pour tes prestataires

Garantir la cohérence de marque

Sans brand book, tu risques :

❌ Des couleurs différentes selon les supports
❌ Un ton qui varie d’un canal à l’autre
❌ Une confusion chez ton audience

Avec un brand book :

✅ Identité reconnaissable instantanément
✅ Confiance renforcée
✅ Communication professionnelle

Exemple de brand book : Coca-Cola

Le brand book de Coca-Cola illustre parfaitement comment structurer ce document :

Section	Contenu
Histoire	Débuts de la marque + frise chronologique
Évolution du logo	Différentes versions au fil du temps
Mission & valeurs	Partage, plaisir, joie
Personas	Cibles et positionnement
Guidelines visuelles	Logo, couleurs, déclinaisons
Réseaux sociaux	Plateformes utilisées

Le brand book de Coca-Cola est un objet soigné avec un fort impact visuel - preuve qu’il peut aussi être un outil de communication externe.

FAQ sur le brand book

Quelle est la différence entre brand book et brand guidelines ?

Brand book et brand guidelines sont souvent utilisés de manière interchangeable. Le brand book tend à être plus complet (histoire, valeurs) tandis que les brand guidelines se concentrent davantage sur les règles d’utilisation. Dans la pratique, les deux termes désignent le même type de document.

Combien de pages fait un brand book ?

Un brand book peut faire de 10 à 50+ pages selon la complexité de ta marque. L’essentiel est qu’il soit complet et utilisable. Pour une petite entreprise, 15-20 pages suffisent généralement.

Faut-il partager son brand book publiquement ?

Tu peux choisir de le rendre public ou privé. Public, il devient un outil de communication qui renforce ton image professionnelle. Privé, il reste un document de référence interne. Certaines marques publient une version simplifiée en externe.

Qui doit créer le brand book ?

Le brand book est idéalement créé par un brand designer ou directeur artistique en collaboration avec toi. Tu apportes la connaissance de ta marque (histoire, valeurs), le designer structure et met en forme le document de manière professionnelle.

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Brand book : le guide complet pour une marque cohérente