Le** style éditorial **est au cœur de ta stratégie de marque ❤️.

Il implique à la fois le message que tu souhaites faire passer ainsi que le ton unique que tu vas utiliser pour communiquer. Tout comme les éléments visuels, il fait partie intégrante du branding de ton entreprise.

C’est un élément qui fait la différence face à la concurrence et fait le lien entre tous tes contenus. C’est la garantie d’une communication cohérente avec des règles établies qui forment un fil conducteur.

→ Style éditorial : définition

Le style éditorial correspond à la mise en mots de ton identité de marque.

L’**écriture **joue un rôle essentiel dans tes contenus. Elle véhicule tes valeurs, tes opinions et participe à ta notoriété au même titre que ton identité visuelle.

Ce sont deux versants de ton identité de marque.

D’un côté, tu te définis par les mots ; de l’autre par les images.

Les deux aspects sont directement liés dans une stratégie digitale efficace. Ils permettent de s’adresser clairement à ton public cible.

Tes textes, quels qu’ils soient, doivent répondre aux mêmes règles de mise en forme et de tonalité. C’est ainsi que tu peux rédiger un guide de style éditorial. Ce document à l’image d’une ligne éditoriale permet de déterminer les règles de rédaction des textes ainsi que leur mise en forme. Il s’adapte à toutes les situations et tous les médias, numériques ou print.

→ Le style éditorial : un outil de cohérence de marque

Tu dois rédiger des contenus pour des supports de communication très différents : des réseaux sociaux, par exemple Instagram, X ou ton site web.

Ces canaux de communication ont chacun leurs spécificités et leurs règles. Elles varient de l’un à l’autre. Cependant, **ce qui ne varie pas, c’est le style éditorial **!

Et c’est ce dernier qui va apporter de la** cohérence de marque**. Tu vas t’exprimer de la même manière sur chaque canal. Et c’est ce qui renforce ta crédibilité. Par exemple, si tu utilises le tutoiement comme moi, tu ne vas pas passer au vouvoiement de façon soudaine. Cela déstabiliserait les personnes qui te suivent et tes clients. Or, pour gagner leur confiance, il faut de la stabilité.

Une unicité de ton dans ton discours est donc essentielle pour conserver ta cohérence de marque. Elle l’est au même titre que tes visuels qui reprennent les mêmes couleurs et une typographie familière. Le style édito emploie les mêmes règles dans chaque texte.

Tes **choix éditoriaux **donnent donc un cadre pour la rédaction de tous types de messages. Ils te donnent un rôle d’expert à travers des contenus de qualité dont la constance rassure, mais permet aussi de te différencier.

→ Comment définir ton style éditorial ?

Définir ton positionnement de marque arrive en amont de toute ta stratégie. Tu définis ta cible, tu étudies la concurrence et tu détermines les valeurs de ton business. Cela va te permettre d’avoir de bonnes bases pour trouver ton** positionnement verbal.**

Un positionnement défini implique un message et des valeurs à faire passer.

💬 Détermine le vocabulaire de ta marque. Selon les sujets que tu abordes, tu vas utiliser une sémantique spécifique. Ici, j’utilise le vocabulaire du marketing digital et du branding.

Commence par faire le choix entre le vouvoiement et le tutoiement. Décide-le en fonction de ton positionnement et des produits ou les services que tu proposes.

✌🏻 Puis, travaille le ton de tes contenus. ** Celui-ci **peut prendre différentes formes : il peut être neutre et formel pour un site institutionnel ou humoristique, pédagogique, familier, etc.

Tu peux associer plusieurs tonalités ensemble. Eh oui, on peut faire de la pédagogie avec humour !

C’est, par exemple, le cas d’Océane Sorel. Son style éditorial est basé sur le partage de données scientifiques vulgarisées avec humour.

N’hésite pas à** inventer ton propre ton** pour te positionner différemment. Ce ton doit être pertinent par rapport à ton audience. On ne s’adresse pas de la même façon à des PDG et à des jeunes actifs, c’est évident…

Selon les caractéristiques de ton persona, pense à expliquer certains termes.

Si tu t’adresses à des médecins et que tu évolues dans l’univers médical, tu n’auras pas besoin d’expliquer le jargon du métier. Par contre, si tu parles à des mères de famille, ce sera nécessaire !

Il y a de nombreux éléments qui vont donner leur caractère unique à ton** langage de marque.** Cela peut-être certaines expressions que tu utilises, les références culturelles que tu fais, les émojis, etc.

😉 À toi d’injecter ta personnalité de marque dans tes textes !

→ Construis un guide de style éditorial

Plus léger qu’une charte éditoriale, ce document répertorie les règles qui définissent le ton de ta marque.

Il contient les éléments à utiliser pour la rédaction :

Le ton ;
La construction des phrases : par exemple, le fait d’utiliser une ponctuation expressive avec des questions et des exclamations tout au long d’un texte ;
La longueur des paragraphes ;
Des consignes sur la construction des titres ;
Etc.

Ce guide de style peut aussi indiquer les** éléments à ne pas utiliser**, par exemple, le vouvoiement, les phrases longues, ou le jargon.

En pratique, il doit guider l’écriture de chaque contenu pour qu’il soit en accord avec l’image de ta marque.

→ Quels sont les avantages à définir un style éditorial ?

Outre la cohérence des contenus, l’avantage concurrentiel est tout aussi intéressant.

📢 En trouvant ton propre tone of voice, tu te démarques des personnes qui évoluent dans le même secteur d’activité. En associant à cela, une identité graphique tout aussi forte, tu gagnes en crédibilité.

Si tu souhaites lancer un blog, avoir une bonne orientation éditoriale est indispensable. Cela rendra tes contenus plus attractifs. Or, plus un contenu est bon, plus le ROI est important.

Les moteurs de recherche misent sur les meilleurs contenus. Et les internautes aussi !

Si tu veux qu’ils lisent un article jusqu’au bout, alors il faut que ton style leur donne envie de le faire. N’hésite pas à rédiger des textes fouillés et optimisés pour le référencement naturel.

Si tu délègues la création de contenu pour les réseaux ou ton blog, ton style éditorial doit être clairement défini. Ainsi, tes prestataires sauront comment rédiger.

Pour donner des règles d’utilisation concrètes pour tes contenus, tu peux ensuite créer une** charte éditoriale**.

Celle-ci définit aussi bien les thématiques ou les questions à traiter que la fréquence de publication sous forme de planning éditorial (j’y reviens juste en dessous). Elle peut comporter des modèles de publication ou des idées à aborder ou des consignes SEO.

C’est un document de référence pour guider ton équipe. Il est à rapprocher de ta charte graphique.

→ Planifie tes contenus avec un calendrier éditorial

Une fois ton style défini, il reste à l’appliquer avec régularité. C’est le rôle du calendrier éditorial, aussi appelé planning éditorial : un document dans lequel tu choisis à l’avance les sujets à aborder et tu les planifies dans le temps, sur tous tes canaux (blog, podcast, e-mails, réseaux sociaux).

Ce que contient ton calendrier éditorial

Il peut prendre la forme d’une liste, d’un tableau ou de cartes. Au minimum, il indique :

Le thème abordé ;
La date de publication ;
La fréquence de publication ;
Le canal de communication utilisé.

Tu peux ensuite l’enrichir selon le canal :

Canal	Ce que tu peux ajouter
Instagram	Le type de post : image seule, carrousel, story ou réel
Blog	Le mot-clé principal, les mots-clés secondaires, les liens internes à ajouter et le plan de l’article

Pourquoi utiliser un planning éditorial ?

Tu as une vision d’ensemble. Je te conseille de le préparer sur 3 à 6 mois. Tu y intègres les temps forts de ton activité (lancement, événement) avec leur deadline : un bon moyen d’éviter de procrastiner.
Tu ne manques plus jamais d’idées, puisque tout est noté et prévu.
Tu gagnes du temps : plus besoin de te demander chaque semaine quoi publier.
Tu gagnes en régularité : tu sais toujours ce qui arrive, tu peux donc préparer tes contenus en avance.
Tu délègues plus facilement : c’est le meilleur ami de ton community manager ou de ton rédacteur web.
Tu recycles ton contenu : un article de blog peut devenir plusieurs publications Instagram.

Surtout, le calendrier éditorial prolonge ton style éditorial : il garantit que ta cohérence de marque tient dans la durée, sur tous tes supports.

Quel outil choisir ?

Pas besoin d’un logiciel complexe :

Google Sheet : simple, lisible et facile à partager avec ton équipe ;
Notion : tu peux l’intégrer à une base de données plus large (production de contenu, SEO) et créer une vue calendrier ;
Trello ou Asana : leur système de cartes permet de suivre les tâches réalisées, canal par canal ;
Coschedule : un outil multicanal pour planifier blog et réseaux sociaux au même endroit, mais payant.

Tu peux aussi partir d’un modèle de calendrier éditorial, gratuit ou payant, et l’adapter à tes besoins. Le meilleur format reste celui que tu utilises vraiment : n’hésite pas à en tester plusieurs.

→ Conclusion : le style éditorial, un outil de communication, mais aussi de vente

Comme tu l’as compris, le** style éditorial **est l’une des clés d’une communication cohérente.

Elle est indissociable de ton branding. C’est également un outil de vente attractif. En te différenciant dans ta manière d’écrire, tu deviens mémorable pour les lecteurs.

Tu vas alors développer une relation de confiance avec eux. Les consommateurs vont créer un lien unique avec ta marque qui peut les conduire à la diffusion de tes contenus, mais aussi à l’achat !

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Style éditorial et calendrier éditorial : construire ta ligne éditoriale