Tu excelles dans ton métier. Tes clientes sont satisfaites. Et pourtant… quelque chose coince. Cette sensation diffuse que ton image ne reflète pas vraiment qui tu es devenue. Si tu te reconnais, tu n’es pas seule — et surtout, ce n’est pas toi le problème.
Après plus de 20 ans à accompagner des entrepreneures dans leur image de marque, j’ai identifié un schéma qui revient systématiquement : le décalage entre la valeur réelle d’une entrepreneuse et ce que son image projette.
Ce décalage, je l’ai vécu moi-même. Et je le vois chaque semaine chez des femmes brillantes qui n’arrivent pas à attirer les clients qu’elles méritent.
La bonne nouvelle ? Ce décalage n’est pas une fatalité. Mais pour le résoudre, il faut d’abord le reconnaître.
Signe n°1 : Tu ne partages plus tes visuels avec fierté
Repense à la dernière fois où tu as dû envoyer ta carte de visite, partager ton site web, ou montrer ton feed Instagram à quelqu’un.
Est-ce que tu l’as fait avec enthousiasme ? Ou avec une petite gêne, en te disant “je sais, c’est pas terrible, je dois refaire tout ça” ?
Cette gêne est un signal d’alarme. Ton image de marque devrait être ton alliée, pas une source de honte.
| Ce que tu ressens | Ce que ça signifie |
|---|---|
| Gêne à partager ton site | Ton image ne reflète plus ton niveau actuel |
| Excuses systématiques | Tu as conscience du décalage |
| Évitement des supports visuels | Perte de confiance en ta marque |
Ce que ça révèle : ton identité visuelle a été créée pour une version antérieure de toi — ou pire, elle n’a jamais vraiment reflété qui tu es.
Signe n°2 : Tes clients te trouvent “par hasard” plutôt que par conviction
Quand tu demandes à tes clients comment ils t’ont trouvée, que répondent-ils ?
Si la réponse est systématiquement “par le bouche-à-oreille” ou “une amie m’a recommandée”, c’est à double tranchant. Bien sûr, les recommandations sont précieuses. Mais elles ne devraient pas être ton unique source de clients.
Le problème de fond
Si personne ne te trouve via ton site, tes réseaux ou ta présence en ligne, c’est que ton image ne fait pas son travail d’attraction.
Une marque alignée attire naturellement. Elle fait le tri pour toi. Elle parle à ton client idéal avant même que tu ouvres la bouche.
Pour comprendre comment une marque peut vraiment attirer, découvre les réalisations de mes clientes qui ont transformé leur image.
Signe n°3 : Tu attires des clients qui négocient systématiquement tes prix
C’est peut-être le signe le plus douloureux. Tu sais ce que tu vaux. Tu as l’expérience, les compétences, les résultats. Et pourtant, face à tes tarifs, les prospects hésitent, comparent, négocient.
La vérité difficile à entendre : ce n’est pas un problème de prix. C’est un problème de perception.
Ton image de marque envoie des signaux inconscients à tes prospects :
| Signal envoyé | Perception créée | Comportement du prospect |
|---|---|---|
| Visuels amateurs | ”Petit business” | Négocie les prix |
| Incohérence graphique | ”Pas encore établie” | Compare avec la concurrence |
| Image premium | ”Experte reconnue” | Prête à investir |
À l’inverse, une image premium attire des clients prêts à investir, sans discussion.
Tu te reconnais dans ces signes ?
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Signe n°4 : Tu passes un temps fou à créer le moindre visuel
Chaque post Instagram devient un casse-tête. Tu testes des couleurs, des polices, des mises en page… et au final, tu n’es jamais vraiment satisfaite.
Ce n’est pas un manque de créativité. C’est l’absence d’un cadre clair.
Une identité visuelle bien construite te libère :
- ✅ Tu sais exactement quelles couleurs utiliser
- ✅ Tu connais quelles polices combiner
- ✅ Tu as défini quel style de photos privilégier
- ✅ La création devient fluide, rapide, cohérente
Si tu galères à chaque visuel, c’est que ta charte graphique n’existe pas — ou qu’elle ne te correspond pas.
Le cercle vicieux de l’absence de cadre
Sans charte graphique claire, tu perds du temps, de l’énergie et de la motivation. Chaque création devient une source de stress au lieu d’être un plaisir.
Signe n°5 : Tu évites de te montrer parce que “ça ne colle pas”
Tu sais que tu devrais être plus visible. Poster plus. Te montrer en vidéo. Prendre la parole.
Mais quelque chose te retient. Et au fond, tu sais pourquoi : tu n’as pas envie d’être associée à cette image qui ne te ressemble plus.
Ce cercle vicieux est classique :
| Étape | Conséquence |
|---|---|
| Tu ne te montres pas | Ta visibilité stagne |
| Ta visibilité stagne | Ton business plafonne |
| Ton business plafonne | Tu perds confiance |
| Tu perds confiance | Tu te montres encore moins |
Le déclic ? Comprendre que ce n’est pas TOI le problème. C’est juste que ton image ne t’accompagne plus dans ton évolution.
Et maintenant, que faire si tu te reconnais ?
Si tu as hoché la tête à plusieurs de ces signes, respire. C’est une prise de conscience précieuse.
Le décalage entre ta valeur et ton image n’est pas une fatalité. C’est simplement le signal que ton entreprise a évolué — et que ton image doit suivre.
La première étape : comprendre ta personnalité de marque
Avant de penser logo, couleurs ou typographies, il y a un travail fondamental : clarifier QUI est ta marque.
C’est là que les archétypes de marque entrent en jeu. Inspirés des travaux de Carl Jung, ces 12 profils de personnalité permettent de donner une identité claire et cohérente à ta marque.
Quand tu connais ton archétype, tout devient plus simple :
- Ton ton de voix s’affirme naturellement
- Tes choix visuels deviennent évidents
- Ta façon de communiquer gagne en cohérence
Prête à découvrir ton archétype ?
J’ai créé un quiz gratuit de 10 questions pour t’aider à identifier ta personnalité de marque. En quelques minutes, tu recevras un guide personnalisé de 15 pages avec :
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Ce que tu reçois gratuitement :
| Élément | Ce que ça t’apporte |
|---|---|
| Ton archétype dominant | Comprendre l’essence de ta marque |
| Palette de couleurs adaptée | Des choix visuels alignés |
| Recommandations typographiques | Une cohérence graphique |
| Moodboard d’inspiration | Une direction créative claire |
| Exemples de marques | Des références inspirantes |
Et si tu ressens le besoin d’un regard extérieur pour diagnostiquer précisément ta situation, mon Audit Express est conçu exactement pour ça : 30 minutes pour faire le point sur ton image et repartir avec un plan d’action concret.
Tu mérites une image à la hauteur de ton expertise. Et ça commence par reconnaître que ce décalage n’est pas toi — c’est juste une étape de croissance.
Delphine
FAQ — Questions fréquentes
Comment savoir si mon image de marque est encore adaptée ?
Si tu ressens une gêne à partager tes supports, si tu attires des clients qui négocient ou si tu passes trop de temps sur chaque visuel, ce sont des signaux clairs. Le quiz archétype peut t’aider à y voir plus clair gratuitement.
À quelle fréquence faut-il revoir son identité visuelle ?
Il n’y a pas de règle fixe, mais en moyenne tous les 3 à 5 ans, ou à chaque pivot important de ton activité (changement de cible, montée en gamme, nouveau positionnement). L’essentiel est d’écouter les signaux : si tu ne te reconnais plus dans ton image, c’est le moment d’agir.
Peut-on faire évoluer son image sans tout refaire ?
Absolument. Parfois, des ajustements ciblés suffisent : affiner la palette de couleurs, moderniser le logo, harmoniser les supports. C’est tout l’intérêt d’un audit avant de se lancer dans une refonte complète. Un diagnostic précis permet de savoir exactement où intervenir.
Quel budget prévoir pour une refonte d’identité visuelle ?
Le budget dépend de l’ampleur du projet et de tes besoins spécifiques. Une refonte peut aller de quelques ajustements à une création complète. Je t’invite à découvrir mes différentes formules pour trouver celle qui correspond à ton étape de développement.
Comment choisir le bon moment pour refaire son image de marque ?
Le meilleur moment, c’est quand le décalage devient un frein à ton développement. Si tu évites de te montrer, si tu perds des clients à cause d’une image qui ne reflète pas ton expertise, ou si tu sens que tu mérites mieux — c’est le signal. N’attends pas que la situation empire.
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